廣告片拍攝的三重境界

第一重：技術

做廣告片創(chuàng)意的時候，技術是不可或缺的硬性條件。此處的技術有兩層意思。第一層，掌握產生創(chuàng)意的技術，做創(chuàng)意必須遵循一定的規(guī)律，從扎實的研究到確定創(chuàng)意方向，再到具體創(chuàng)作階段。  第二層指的是將廣告創(chuàng)意落地的機器。創(chuàng)意再宏大也需要技術來落實。但從另外一個角度看，技術再好也可能只是工匠活兒。好的創(chuàng)意能夠說服人，無論是使用什么器材，由此可見，藝術構思高于技術，藝術不一定完全要依賴技術手段。

第二重：藝術

 廣告片制作是一門勸誘的藝術。藝術化的勸誘或信息傳達，讓對方從心底里接受。這就是廣告創(chuàng)意的藝術境界。正是基于藝術性的創(chuàng)意特點。近幾年，廣告片拍攝制作的創(chuàng)意形式也發(fā)生了巨大變化，包括企業(yè)宣傳片、廣告片都有所創(chuàng)新。比如微電影，用電影的手法來表現(xiàn)廣告內容。在一定程度上，廣告微電影是廣告的一種升級，廣告效果更加藝術化，更加具有誘勸性。近年來，品策文化為客戶拍攝的微電影收獲了頗多好評，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術

 廣告片制作拍攝創(chuàng)意在于技術、在乎藝術，更要看心術。每年的央視315，總會將一些產品或企業(yè)曝光。盡管其中不乏有好的廣告創(chuàng)意，但卻被當成反面教材公之于眾，這就是所謂的心術不正之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費者安危，這樣的廣告再有創(chuàng)意，還有心去欣賞嗎？廣告創(chuàng)意者不僅要提升技術和藝術，更要堅守初心！